Emma Lok

Over Emma Lok

Emma Lok is directeur-bestuurder van WOMEN Inc., de belangenorganisatie die emancipatie in Nederland versnelt. Sinds september 2023 leidt zij de organisatie. Ten tijde van het interview in 2022 was zij directeur Strategie en Communicatie. Met campagnes, onderzoek, kennisdeling en beleidsbeïnvloeding werkt WOMEN Inc. aan gelijke kansen, ongeacht gender of sekse.

Emma studeerde bedrijfskunde en begon haar loopbaan bij Procter & Gamble. Daar vervulde zij verschillende commerciële, marketing- en communicatiefuncties voor merken als Max Factor, Olaz en Gillette. Vooral het consumentenonderzoek fascineerde haar. In gesprekken en winkelonderzoek onderzocht ze wat mensen beweegt, welke barrières zij ervaren en wat nodig is om gedrag te veranderen. Later werkte zij als businessmanager bij journalistiek platform OneWorld.

Bij WOMEN Inc. komen haar bedrijfskundige en maatschappelijke drijfveren samen. Emma stelt heldere doelen, onderzoekt welke veranderpaden nodig zijn en voelt een grote verantwoordelijkheid om beschikbare middelen effectief te besteden. Verandering creëren vormt volgens haar de rode draad in haar leven. Al op haar twaalfde maakte zij met een vriendin een magazine om geld in te zamelen voor het Wereld Natuur Fonds. Later richtte zij een culturele stichting voor jongeren op.

In haar werk richt Emma zich onder meer op gelijke beloning, financiële onafhankelijkheid, een inclusieve arbeidsmarkt en gezondheidszorg die rekening houdt met verschillen tussen vrouwen en mannen. Ook vraagt zij aandacht voor beeldvorming. Wanneer vrouwen vooral als ervaringsdeskundigen en mannen als experts worden getoond, bevestigen media bestaande stereotypen.

Emma benadrukt daarnaast het belang van intersectionaliteit. Opleiding, leeftijd, culturele achtergrond, huidskleur en een lichamelijke beperking beïnvloeden welke kansen vrouwen krijgen. Vooral de stemmen van praktisch opgeleide vrouwen in cruciale sectoren als zorg, kinderopvang en schoonmaak verdienen volgens haar meer aandacht.

Voor Emma zijn rolmodellen essentieel: wie zichzelf niet terugziet, kan moeilijk geloven dat bepaalde mogelijkheden ook voor haar bestaan. Tegelijkertijd bewaakt zij haar eigen energie door oplaadtijd te plannen en eerlijk te kiezen waaraan zij haar tijd besteedt. Zo verbindt ze maatschappelijke verandering aan persoonlijke regie.

• Gendergelijkheid en emancipatie
• Systeemverandering en beleidsbeïnvloeding
• Strategische communicatie en campagnes
• Inclusieve beeldvorming en rolmodellen